End of Tape

Po Praze se objevily reklamní plakáty na kameru JVC Everio G, která video nahrává na harddisk. To je samo o sobě zajímavé, mě však zujala jiná věc: ústředním sloganem plakátu je heslo „End of Tape“ doprovázené přeškrtnutou kazetkou.

První moje asociace byla ta, že s harddiskovou kamerou mi místo asi nikdy chybět nebude. Hned v zápětí mě ale napadlo, že pokud kamera ukáže „end of tape“, vezmu prostě kazetku další a nahrávám vesele dál, zatímco „end of harddisk“ je jaksi trochu větší problém. Chybou použité symboliky je, že přeškrtnutá kazetka může znamenat jak „éra kazetek končí“, tak „dochází místo na pásce“. Druhý význam však u mě okamžitě implikoval otázku „co dělat, když dojde médium?“. Tuhle otázku si však potenciální zákazník harddiskové kamery ideálně nikdy nesmí položit.

Na reklamě je nejtěžší uhlídat všechny možné interpretace a zajistit, aby vždy vyzněly pozitivně. To se tentokrát JVC nepovedlo.